Déployer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et sites Web
Vous souhaitez mettre en place une campagne Adwords ou d'E publicité ?Le référencement dit " payant " ne s'improvise pas, sous peine de voir des budgets importants investis sans résultats concrets !Une telle campagne s'appréhende comme un réel projet publicitaire tenant compte des possibilités de l'outil comme des opportunités réelles et sérieuses que votre site peut vous apporter.
Durée
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Publics cibles
- Gérants E-commerce et créateurs
- Responsable de Communication,
- Développeurs, Webmasters ...
Pré-requis
- Avoir une base de connaissance en webmarketing.
- Il est impératif pour suivre cette formation de posséder un compte Google Adwords ouvert.
- N'hésitez pas à nous demander notre tutoriel "Création d'un compte Adwords".
Objectifs
- Appréhender les domaines d'utilisation de la plateforme Adwords
- Comprendre le fonctionnement global de la régie
- Être capable de créer une campagne simple
- Choisir son levier E-pub en fonction de l'objectif à atteindre
- Être capable de gérer et piloter la relation avec un prestataire
- Analyser ses résultats et appliquer des actions d'optimisations
Informations
Cette formation est accessible en présentiel et à distance (classe virtuelle)
Programme détaillé
Présentation du référencement payant et de la régie Google Adwords
Définition stratégie publicitaire :
- Définition des objectifs et ciblage
- Architecture de compte et campagnes
Création et paramétrage de la campagne search :
- Sélection de mots-clés, utilisation des ciblages
- Rédaction des annonces textuelles
Analyse des performances, optimisation et développement des campagnes fonctionnalités avancées
Création et paramétrage de la campagne shopping tracking :
- Paramétrage du compte analytics et liaison ad- words
- Suivi et importation des conversions
- Analyse des performances de vos campagnes
La publicité Display
- Principes, enjeux, formats, contraintes
- Synergie de vos campagnes digitales
Mise en place d'une campagne display
- Création et paramétrage de la campagne
- Annonces illustrées et ciblages
Analyse des performances, optimisation et stratégies avancées et bonnes pratiques
- Création campagne de remarketing.
La publicité sur Facebook
- Les types de campagnes
- Création, analyse et optimisation
- Atelier : Utilisation Adplanner
- Atelier : Création kit bannières avec Google